İK uygulamalarınızı pazarlayın!
Çalışanlarınız uygulamalarınızı merakla, benimseyerek
ve istekle hayatlarına geçirsin.

Şirketler artık varlıklarını sürdürebilmek için markalarına inandırmak ve memnun etmek zorunda oldukları tek hedef kitlenin sadece ürün ve hizmetlerini satın alan müşteriler olmadığını, aynı zamanda bu ürün ve hizmetlerin en verimli şekilde üretilmesini ve sunulmasını sağlayan çalışanlar ile ileride işe girecek yetenekli çalışan adayları yani “iç müşterilerin” olduğunun da farkına vardılar. Bu da, kısa bir süre öncesine kadar bir arada düşünemeyeceğimiz iki kavram olan insan kaynakları ile pazarlamanın birlikte anılmasına yol açtı.

Günümüzde kurumlar, çalışanlarına sundukları fiziksel ve sosyal faydalar dışında pek çok farklı insan kaynakları uygulamasını da devreye sokmaktadır. Şirketlerde motivasyonu ve verimi artırıcı yeni sistemler kurulmakta; daha etkin iletişim kanalları oluşturulmakta; etkinlik, yarışma ve eğlenceler düzenlenmekte; sosyal kulüpler kurulmakta; eğitim olanakları çeşitlendirilmektedir. Tüm bu ve benzeri çalışmaların bilinirliğinin artırılması, dikkat çekici şekilde tanıtılması, mümkün olduğunca fazla çalışana duyurulması ve katılımlarının sağlanması çalışanların memnuniyetini, şirkete bağlılığını ve hedeflere olan inancını dolayısıyla da verimliliği artırmaktadır.

Şirketlerin karlılığının artması, mevcut ürün ve hizmetlerinde en yüksek kaliteyi en düşük maliyetle yakalamalarına ve en hızlı şekilde piyasa ihtiyaçlarına cevap vermelerine bağlıdır ki bu da ancak misyonu benimsemiş, vizyona inanan, değerleri sahiplenmiş, içinde yer aldığı markayla gurur duyan angaje çalışanlarla mümkündür.

Diğer yandan, şirketler, personel ihtiyaçlarını iş arama sürecindeki en yetenekli çalışanlarla karşılamak, bu alanda da pazarlama yaparak açık pozisyonları için en uygun çalışanları kadrolarına eklemek isterler. Günümüzde şirketlerin personel arayışı ve adayların iş arayışındaki arz talep ilişkisi tersine dönmüş durumdadır. İşveren markalaşması yolunda stratejik bir planlama yapmamış olsa da, her şirket, öncelikle başvuru ve oryantasyon süreçlerini iyileştirmeli, ardından insan kaynakları pazarlamasına bütçe ayırarak hızla çalışmaları başlatmalı ve içsel pazarlamaya olduğu kadar dışsal pazarlamaya da gereken önemi vermelidir.